Авторская колонка

Загляните в «Фёдормихалыч»! | Папмамбук

– Полина, откуда такое название – «Фёдормихалыч»?

– Достоевский – один из любимых писателей главного человека в нашем магазине, Юрия Калашникова.

– Но магазинчик называется не «Достоевский», и даже не «Федор Михайлович», а именно «Фёдормихалыч».

– Да, потому что Юрий хотел, чтобы название звучало не слишком официально. Чтобы в нем чувствовалось нечто домашнее, такое «свое». Может быть, он даже хотел, чтобы в названии проскальзывало что-то неправильное.

– Неправильное?

– Необычное. Чтобы даже название сразу отличало бы наш магазин от других книжных магазинов. И мы свою странность любим и гордимся ею.

– То есть одной из главных задач было нарушить стереотипные представления о книжном магазине. А что еще, кроме названия, составляет вашу «странность»?

– В первую очередь, книжный ассортимент. Здесь мы являемся продолжателями книжной политики КРЯККа – Красноярской ярмарки книжной культуры. Красноярская ярмарка – событие, которого жители не только нашего города, но и многих близлежащих городов ждут целый год. На ярмарку привозят такие книги, которых обычно не увидишь в здешних книжных магазинах. Конечно, можно заказывать книги в интернет-магазинах «Озон» и «Лабиринт». Но как следует рассмотреть их, полистать, пощупать, оценить перед тем, как купить, можно только у нас. Классика у нас тоже, конечно, есть. Но кроме нее есть много необычного и разного. И особое внимание мы уделяем детской литературе. У нас довольно много детских книг – новых, интересных. В том числе ‒ книги небольших концептуальных издательств. До того как я пришла работать в «Фёдормихалыч», я и не думала, что детские книги – это так интересно. А сейчас я для себя покупаю даже больше детских книг, чем взрослых.

Но ассортимент – это не все. «Фёдормихалыч» – это еще и особое пространство, особое событийное место. В наших стенах много разного происходит. К нам люди приходят не только за книгами, но и за тем, чтобы о книгах поговорить. Например, каждый вторник собираются молодые люди и обсуждают прочитанную книгу.

– Вы сказали «молодые люди»?

– Ну да, молодые. В возрасте между 20-ю и 30-ю годами в основном, многие из них с журфака. Им нравится читать, а потом обсуждать прочитанное. Каждый последний вторник месяца они совместно выбирают книги для чтения и обсуждения – четыре книги на месяц. Составляют план, а потом приходят в «Фёдормихалыч», чтобы об этих книгах поговорить.

– И сколько же человек одержимы страстью обсуждать прочитанное?

– Костяк составляют человек пять-семь, наверное. Это постоянные участники встреч. Но разные книги вызывают разный интерес. Когда мы объявили, что будем обсуждать «Москва ‒ Петушки» Венички Ерофеева, к нам в магазин набилось больше тридцати человек. Сесть было негде.

– То есть «Фёдормихалыч» – это еще и книжный клуб?

– В наших стенах не один клуб. По средам, например, к нам приходят англоманы, читают по-английски. Есть сообщество, в котором обсуждают книги по бизнесу. И, конечно, у нас проходят презентации местных писателей и поэтов.
Еще есть замечательный проект «Чуткие чтения». На них приходят дети с родителями, и им читают книги вслух.

– А что это за родители, которые к вам приходят?

– Как правило, молодые мамы с высшим образованием. Они сами любят читать и хотят, чтобы их дети тоже полюбили чтение. Вот они к нам и приходят. Им у нас очень нравится. У нас людям вообще нравится – просто прийти и посидеть.

– Даже не купить что-то, а посидеть?

– Да, мы стараемся сделать так, чтобы в магазине было тепло и уютно. У нас и кофе можно выпить с печеньем, и букинистические книги полистать.

– Как в библиотеке?

– Не совсем. В библиотеку люди не очень ходят. Я по своим студенческим годам помню это ощущение. В библиотеке, вроде бы, и книг много, а сидеть там не хочется. Неуютно как-то. Все-таки для этого пространство должно быть особенным, располагающим.

– Ну, у вас оно не просто располагающее, а, я бы сказала, не отпускающее. Удивительная атмосфера, и столько дизайнерских находок. Какие-то всюду штучки-дрючки, радующие глаз. Какие-то придумки. Кто же все это придумывал?

– Над оформлением помещения и фирменного стиля мы работали сами. Логотип, например, Юрий сделал за несколько минут в программе Word. И полки книжные тоже сам делал. И вообще мы постоянно что-то придумываем. Вот нужны нам указатели. А давайте мы их из картона вырежем! Или: визитки наши как-то некрасиво лежат. Надо что-то придумать – и появились кармашки из фетра. А вот столик детский. Над ним можно птичек подвесить… К тому же к нам обращаются разные красноярские умельцы, художники. Мы берем у них для продажи изделия ручной работы, картины. Конечно, не все берем – отбираем довольно строго. Но есть из чего выбирать. И все эти вещи тоже работают на дизайн и атмосферу. А продается у нас практически все, что вы вокруг себя видите.

А еще мы придумываем разные акции. Вот недавно придумали «Желтый чемоданчик». Человек может купить какую-то книгу для себя, а какую-то ‒ купить и положить в чемоданчик. Или принести из дома какую-нибудь хорошую книгу. Когда чемоданчик наполнится, мы передадим его Красноярскому отделению Всероссийского детского фонда. Однажды мы участвовали в похожей акции, которую для детей-сирот организовывал «Ростелеком». Мы тогда отбирали для этой акции книги из своих «запасов». Старались, чтобы в них не было акцента на счастливую семейную жизнь, чтобы они были другому посвящены.

– А почему чемоданчик – желтый? Потому что у него есть литературный аналог? Знаете, у Софьи Прокофьевой, известной советской сказочницы, есть сказка «Приключения желтого чемоданчика»?

– Нет, не знаю. Это Юрий придумал. Наверное, он про эту книгу знает.

– Но это неважно, конечно. А звучит хорошо. Скажите, а вы как-то себе объясняете, почему ваш магазинчик именно сейчас появился?

– Не только наш магазинчик появился. Еще кое-что интересное появилось в Красноярске за последние годы. Например, команда молодых ребят решила переделать обычный дом культуры – наш, красноярский Городской дворец молодежи – в нечто необычное. Он далеко от центра находится и был в очень плохом состоянии. Они съездили в Москву и Петербург, побывали на «Винзаводе», увидели «Гараж», «Флакон», «Этажи» – и решили в своем городе сделать нечто подобное. Так появилось культурное пространство «Каменка», с которым мы очень дружим. Собственно, это был первый толчок. Ну и, конечно, работа Фонда Прохорова сказалась. Ощущение такое, что все назревало, назревало – и вот стали появляться концептуальные места. Мы ведь не единственные. В нашем городе есть и другие концептуальные книжные магазины.

– То есть среди красноярской молодежи есть те, кто увлекается культурными проектами? Это ведь сейчас очень модное и перспективное направление – городское проектирование. По крайней мере, совсем недавно оно было перспективным.

– Я думаю, нашего «Фёдормихалыча» вполне можно отнести к культурным городским проектам. Хотя в первую очередь это, конечно, бизнес-проект. Точнее – бизнес-эксперимент.

– Вы хотите сказать, что экспериментируете над собой – выживете или не выживете?

– Ну, мы, конечно, не можем считаться прибыльными. Если у нас появляются какие-то деньги, они, в основном, идут на закупку книг. Но до сих пор наш магазинчик себя окупал. И мы надеемся, что будем развиваться.

– Я от души желаю вам удачи!

Беседу вела Марина Аромштам
Фото Семёна Куликова

Книжные магазины Красноярска (103 адреса)

Издательство в России 2012: Красноярская ярмарка: Чтение в глубине Сибири

Когда в 2007 году проходила первая Красноярская ярмарка книжной культуры, зарубежных посетителей не было. На самом деле местных экспонентов было всего 63, в том числе 45 издательств. Тем не менее, 10 000 посетителей посетили мероприятие в середине зимы, для которого экспоненты привезли почти 10 метрических тонн книг.

Перенесемся в период со 2 по 6 ноября 2011 г.: ярмарка привлекла 215 экспонентов (125 издателей), 36 зарубежных посетителей и более 40 000 человек. Не менее 60 метрических тонн книг было представлено на выставочной площади, площадь которой составила 6 595 квадратных метров, что более чем вдвое превышает показатель 2007 года. справедливый. Среди присутствовавших известных писателей, поэтов и художников были Фридо Манн, Владимир Тарасов, Хосе Антонио Тассиес, Артуро Валенис, Керри Шон Киз и Херардо Бельтран. (Четырьмя годами ранее самыми громкими именами на ярмарке были российские писатели Владимир Сорокин и Виктор Ерофеев.) Было проведено более 170 мероприятий, посвященных таким темам, как настоящие и будущие библиотеки, методы запуска книжного магазина и даже пятидневная мастер-класс по созданию детского комикса.

Чем интересна Красноярская ярмарка? И кто бы мог подумать, что это хорошая идея провести такое мероприятие в глуши — не в крупнейшем городе Сибири Новосибирске или втором по величине городе Омске, а в третьем по величине городе Красноярске? За некоторыми ответами PW обращается к Ирине Прохоровой, издателю New Literary Observer (NLO) и соучредителю/председателю Фонда Михаила Прохорова, который организует мероприятие.

Почему выбрали Красноярск?

Ответ неразрывно связан с историей Фонда Михаила Прохорова, который был создан в 2004 году и стал первым благотворительным фондом, ориентированным на поддержку культурных инициатив в регионах России. Стратегия фонда полностью выкристаллизовалась, когда Михаил Прохоров стал генеральным директором крупной металлургической компании «Норильский никель» в заполярном городе Норильске Красноярского края. Первые два года фонд работал исключительно в Норильске. Затем она расширила свою деятельность на весь Красноярский край. Сейчас он работает в 10 регионах России, но нашим фокусом остается Красноярск.

Каково влияние этой книжной ярмарки на регион?

Он стал не только главным культурным событием города, но и одним из самых престижных на национальном уровне. Это предмет гордости красноярцев и его правительства, а также масштабная ярмарка, которая предлагает презентации книг, дискуссионные панели и круглые столы, а также аудиовизуальные мероприятия, такие как театральные и музыкальные представления, кинопоказы, выставки, инсталляции, и другие экспериментальные жанры, а также сильная детская программа.

Задействован весь город, так как выездные мероприятия проводятся в клубах, музеях, театрах, арт-центрах и галереях. В каком-то смысле это объединяет местное сообщество, особенно образованное, деморализованное и раздробленное с годами. Это также разоблачает неправильное представление о привычках чтения в регионах за пределами крупных городов: люди читают и хотят читать больше, если есть возможность.

Помимо привоза в Красноярск выдающихся артистов и новых впечатлений, стимулирующих новую волну местного творчества, ярмарка также знакомит наших гостей с регионами. Общеизвестно, что русские художники из столиц предпочитают путешествовать за границу и мало знают о своей стране. Поэтому фонд фокусируется на объединении местных жителей и гостей из-за рубежа для знакомства с разнообразной природой и культурой России.

Как насчет практических изменений?

Ярмарка помогла улучшить распространение высококачественной художественной и документальной литературы в этих регионах. Местные книжные магазины и библиотеки теперь имеют доступ к самой последней информации о книгах из издательских центров. На ярмарке также было подписано множество соглашений между издателями и дистрибьюторами. Кроме того, благодаря гранту фонда в размере 300 000 долларов США были получены книги первой необходимости, такие как издания для детей и публикации по научно-популярной тематике, современной литературе и искусству, для публичных библиотек Красноярска, потребности которых оставались без внимания в течение последних 20 лет. С тех пор успех Красноярской книжной ярмарки побудил другие российские регионы и города, такие как Пермь и Воронеж, запустить собственные книжные мероприятия.

Как обстоят дела с изданием и распространением в этом регионе?

В России 80% всех издательств находятся в Москве и Санкт-Петербурге. Остальные — региональные издательства, большинство из которых — в Красноярском крае. В некоторых регионах есть только одно или два издательства, обычно университетские издательства. Например, в Томске есть только одно издательство, связанное с Томским университетом. Всего в Сибири и на Дальнем Востоке около 50 издательств. Что касается распространения книг, то здесь насчитывается около 750 книжных магазинов, в основном принадлежащих федеральным сетям книжных магазинов, таким как «Топ-Книга» и «Буква». Большинство дистрибьюторов — небольшие компании, около 150 из них для Сибири и Дальнего Востока, и в настоящее время их дальнейшее существование довольно сомнительно.

Какие здесь есть издатели и розничные продавцы?

Есть Буква [издательство, не путать с Буквой сеть книжных магазинов], Тренд и три университетских издательства: Растре, Поликор и Апекс. Что касается книжных магазинов, то у нас есть Русское слово, сеть Бирюса, Академическая книга, Книжный меридиан и Бестселлер. Дистрибьюторскую сторону представляют «Рекламная книга», «Детский рай», «Интеллект» и «Книги XXI века», а также поставщик специальной библиотеки.

Здесь книги продаются иначе, чем в Москве или Санкт-Петербурге?

Что касается бестселлеров и массовых изданий, то разницы практически нет. Главной проблемой по-прежнему остается отсутствие качественных и профессиональных изданий в книжных магазинах Красноярска, что есть практически в каждом городе России, даже в трех часах езды от Москвы. А вот с Красноярской книжной ярмаркой ситуация улучшилась.

Как насчет различий в привычках чтения и книжных предпочтениях?

Особой разницы не вижу, разве что в каждом регионе всегда есть особый интерес к местной культуре и литературе. Например, здесь вообще сильно чувствуется сибирская идентичность, много книг и исследований по истории, литературе и культуре Сибири. Самые популярные темы ярмарки — Сибирь в русской культуре или Сибирь глазами иностранцев.

Сколько стоит книга в Красноярске?

Средняя цена на 20-30% ниже, чем в Москве, потому что уровень жизни здесь однозначно ниже, чем в столице. Издатели действительно принимают во внимание более низкие зарплаты и меньший рынок при ценообразовании своих изданий.

Почему кто-то должен бросить вызов сибирской зиме, чтобы посетить эту ярмарку?

Эта книжная ярмарка проводится в большом промышленном, культурном и образовательном центре очень важного российского города. Это бросает вызов типичному восприятию Сибири как огромной страны снега и дикой природы. Приезд в Красноярск обогатит знания о разнообразном мире. Кроме того, эта ярмарка представляет собой большой потенциальный рынок для новых идей и книг.

Что запланировано на событие 2012 года с 31 октября по 4 ноября?

Рабочая тема — Русский Север/Северная Цивилизация. Идея состоит в том, чтобы представить понятие северной страны, определяющее определенные социальные метафоры, менталитет, идентичность и образ жизни.