«Показываем на личном примере, что человек может сделать для сохранения природы» – Картина дня – Коммерсантъ
Все чаще и чаще мы задумываемся о том, насколько наш образ жизни экологичен и что каждый из нас может сделать на своем уровне для защиты природы. О влиянии социально ответственных компаний на окружающую среду в интервью рассказала генеральный директор марок Lumene и Cutrin Алена Суринович.
Генеральный директор Lumene и Cutrin в России Алена Суринович
Фото: Lumene
Генеральный директор Lumene и Cutrin в России Алена Суринович
Фото: Lumene
— В последние годы многие компании взяли курс на устойчивое развитие, что подтолкнуло к этому компанию Lumene? Изменение технологических процессов требует колоссальных затрат, насколько трудно было перестроиться?
— Для компании Lumene стратегия устойчивого развития — это часть философии, истории и в целом жизни уже более 20 лет, еще тогда, когда устойчивое развитие не было трендом.
Для нас никакой перестройки не потребовалось. Здесь скорее стоит говорить о том, что компания стала систематизировать все процессы, задачи, ставить перед собой цели, разрабатывать ряд мер и следить за их реализацией.
— Алена, расскажите, пожалуйста, о самых главных экоинициативах бренда, которые стали активно развиваться в последнее время?
— Мы перешли на использование чистой энергии из возобновляемых источников уже более десяти лет назад. Кроме того, за десять лет сократили использование воды на производстве на 24%. Наша компания активно сотрудничает с Финской ассоциацией охраны природы, помогая в сохранении и восстановлении естественных торфяников. Также мы используем картон, сертифицированный Лесным попечительским советом FSC, переработанный и перерабатываемый пластик, побочные продукты других отраслей промышленности. Например, транспортные коробки на 90% изготовлены из переработанного материала.
Лаборатория Lumene, Эспоо, Финляндия
Фото: Lumene
Лаборатория Lumene, Эспоо, Финляндия
Фото: Lumene
— Как пандемия повлияла на ваш бизнес и программы устойчивого развития, в частности?
— Наша стратегия и принципы устойчивого развития никак не зависят от пандемии.
Продукция Lumene производится в Финляндии, в стране, где ответственное отношение к ресурсам передается из поколения в поколение и зафиксировано на законодательном уровне. К примеру, Закон о раздельном сборе мусоре действует уже более 40 лет. Наш первый принцип — соблюдай закон. Второй принцип — думай о следующих поколениях и о природе как живом организме, тесно связанном с людьми. И третий принцип — сотрудничество. Мы первыми в бьюти-индустрии стали применять сайд-стриминг. Сейчас 50% ингредиентов, которые мы используем в формулах, являются продуктом других отраслей промышленности.
Также мы сотрудничаем с Финской ассоциацией по охране окружающей среды по вопросу защиты водно-болотных угодий. Болота — наш поставщик морошки, мы должны беречь их. В Финляндии разработана своя система оценки для зеленых компаний — Sustainable Brand Index (SBI), крупнейшее в Европе исследование на предмет устойчивости брендов. В этом году в нем приняли участие более 60 тыс. респондентов, а в фокусе внимания были 212 компаний.
В 2021-м титул «Бьюти-бренд №1» присвоен Lumene.
— Вы говорите, что поддерживаете финских производителей и стараетесь использовать локальное сырье. Хватает ли его для выпуска необходимого количества продукции?
— Стратегия компании в области устойчивого развития направлена на сохранение и возобновление ценных природных ресурсов. Например, ягоды собираются вручную, что наносит минимальный вред растениям, природе, оставляет ту же пищу фауне. Цель компании — увеличить разнообразие и объем использования в качестве ингредиентов наших средств арктических и северных ингредиентов, сосредоточив особое внимание на использовании побочных продуктов пищевой и лесной промышленности. Общий объем использования таких ингредиентов увеличился с 2015 года в восемь раз. В настоящее время мы используем 34 ингредиента северной природы, более 10 новых находятся на этапе научных исследований и разработок. В рамках программы защиты и поддержки водно-болотных угодий мы отказались от использования торфа в составе некоторых наших средств, даже несмотря на небольшое его содержание.
— Если вы избегаете тестирования на животных, то как тестируется продукция?
— Принципиальная позиция бренда Lumene — использовать альтернативные методы тестирования отдельных ингредиентов и готовой продукции. Мы придерживаемся двух современных методов: тестирование готовой продукции на коже человека и тестирование на различных видах культивируемых клеток кожи. Также частью процедур по оценке безопасности являются химический и физический анализ и оценка микробиологической чистоты.
— Есть ли у Lumene сертификат, подтверждающий отсутствие тестирования косметики на животных? Если нет, то планируете ли вы его получать?
— Мы не проводим и не заказываем тестирование на животных ни ингредиентов, ни готовой продукции ни на одном из этапов разработки и производства. Как финская компания, мы полностью подчиняемся законодательству ЕС в области производства косметики. Существующее законодательство запрещает тестирование на животных и ввело еще более строгие меры и ограничения в 2013 году.
Мы не экспортируем косметику в страны, где требуется тестирование на животных. В Китае мы работаем только через интернет-магазин, потому что эта деятельность может осуществляться без регистрации, требующей тестирования на животных.
— Как вы решаете вопросы с транспортировкой, чтобы не использовать самолеты и соблюсти принципы углеродной нейтральности?
— Мы давно рассчитали наш углеродный след и приняли меры по его сокращению на нашем производстве. В 2021 году пошли дальше и рассчитали углеродный след, связанный с производством упаковочных материалов, и сконцентрировались на углеродном следе ингредиентов и логистики. Мы стараемся выбирать поставщиков, наименее удаленных от нашего производства в Эспоо (Финляндия). Как я уже отметила, большинство ингредиентов — локального происхождения. Такой же подход у нас и в вопросе выбора поставщиков упаковки.
Лаборатория Lumene, Эспоо, Финляндия
Фото: Lumene
Лаборатория Lumene, Эспоо, Финляндия
Фото: Lumene
— Половина ингредиентов, которые применяются для производства средств Lumene, из других отраслей промышленности.
Расскажите поподробнее, что это за ингредиенты и у кого вы их получаете?
— Действительно, сейчас 50% ингредиентов, которые мы используем в формулах, являются продуктом других отраслей промышленности. К примеру, ягода морошка: сок нужен пищевой промышленности, а жмых (семена и кожура ягод) мы забираем себе, делая из него экстракты, эссенции, ягодную воду. Эти части ягод содержат полезные для кожи вещества, такие как антиоксиданты, витамины и омега-жирные кислоты. Другой пример — березовая кора. Ее удаляют перед использованием древесины для производства мебели, паркета, других столярных изделий. Эту кору мы используем для производства отшелушивающей кожу пудры, используемой, например, в очищающих средствах.
— Влияет ли экологичность и натуральность средств на их эффективность? Как вы это проверяете?
— Для нас во главе угла стоят эффективность и безопасность — как ингредиентов, так и готового средства. Мы оцениваем профили токсичности ингредиентов и их концентрации в конечном продукте.
Для готового продукта проводится полная оценка безопасности, в которой принимается во внимание и суточная дозировка. На основании этих оценок, выполненных экспертами в данной области, мы можем утверждать, что наши продукты безопасны при использовании в нормальных условиях при соблюдении указаний по применению.
— Как вы считаете, насколько приверженность бренда принципам устойчивого развития сейчас важна для российских покупателей? Всего несколько лет назад всех интересовала только эффективность косметических средств. Что, на ваш взгляд, изменилось в обществе?
— Безусловно, эффективность средств по-прежнему остается в приоритете, но это далеко не единственное, что сейчас интересует потребителей. Большое количество покупателей обращают внимание на экологичность упаковки, на возможность ее переработки, на то, как добываются ингредиенты, используемые в формулах. Также я лично отмечаю интерес к веганским продуктам, при этом человек сам по себе может не быть веганом, но то, что косметика является веганской, для него будет безусловным плюсом.
— Расскажите, пожалуйста, о вашем личном опыте. Как вы придерживаетесь экопринципов на работе и в быту?
— В своей ежедневной жизни я организовала раздельный сбор «семейного» мусора — отдельно выбрасываем бумагу, отдельно крышки, зубные щетки, чеки, пластик, стекло. Это муторно, но затем входит в привычку. Мне очень отрадно, что к процессу сортировки мусора сейчас подключились школы — они не только занимаются просвещением учеников в сфере экологии, но даже организуют мероприятия, мотивируя вовлечься в проблематику.
Лаборатория Lumene, Эспоо, Финляндия
Фото: Lumene
Лаборатория Lumene, Эспоо, Финляндия
Фото: Lumene
Если говорить о компании, то в России — и это единственный рынок на сегодняшний день — мы принимаем пустую упаковку на переработку в нашем собственном ритейле в Москве и Санкт-Петербурге. Более того, мотивируем покупателей это делать, предоставляя 10% скидки. Тара передается сертифицированной компании, которая ежегодно предоставляет отчет о результатах нашей деятельности.
Помимо этого, раздельный сбор организован у нас в офисе, и многие сотрудники своим примером показывают, что человек может сделать для сохранения природы.
— Вообще можно сказать, что в этом направлении есть позитивные изменения в России? Если нет, то что для этого нужно делать?
— Изменения есть, это безусловно, но стоит, конечно, отметить, что по-прежнему существует необходимость в популяризации темы устойчивого развития. И в этом мы также видим свою миссию: упрощать понимание всех процессов, потому что людям сложно самостоятельно разбираться с этой темой. По-прежнему существует много страхов и недоверия, не все готовы прилагать дополнительные усилия.
— Что вы посоветуете новичкам, молодому поколению, тем, кто только начинает задумываться об экологии?
— Тем, кто задумался об экологии, о будущих поколениях, я бы посоветовала поглубже изучить этот вопрос. Сейчас много инициатив и экоблогеров, которые обучают основам. Можно собирать мусор раздельно, беречь воду, осознанно выбирать те бренды, ценности которых не противоречат вашим ценностям.