Экспансия Ikea в России застопорилась | The Daily Reporter
Магазин Ikea на северо-западе Москвы в России 29 мая. Компания может приостановить свою экспансию в Россию из-за бюрократических проволочек. AP Photo by Michael Metzel
Наталья Васильева
AP Business Writer
Москва (AP) — Всего за девять лет шведская мебельная компания Ikea открыла 11 своих огромных магазинов в России в надежде извлечь выгоду из зарождающегося среднего российского рынка. сорт. Теперь компания заявляет, что может приостановить расширение после того, как столкнулась с проблемами из-за мощного влияния правительства.
Но некоторые наблюдатели говорят, что экономический кризис может быть таким же фактором в судьбе ИКЕА, как и местная бюрократия.
Ikea столкнулась с трудностями, когда чиновники в Самаре в Поволжье потребовали, чтобы запланированный магазин мог выдерживать почти ураганный ветер, хотя такая неистовая погода бывает редко.
Сильнейшие зарегистрированные скорости ветра никогда не превышали 17 метров в секунду, что чуть больше половины стандарта в 30 метров в секунду, установленного местными властями.
Еще в апреле ИКЕА сообщила, что магазин в Самаре предварительно должен открыться 11 мая. Спустя более месяца магазин так и не открылся, и ИКЕА заявила, что не может назвать даже предварительных сроков.
Но еще один удар был нанесен в прошлом месяце, когда российская антимонопольная служба начала расследование в отношении шведского производителя мебели за то, что он якобы призывал арендаторов своего торгового центра в Подмосковье пользоваться услугами избранных компаний. Ikea отрицает это обвинение.
«Каждый раз, когда идет какая-то проверка, появляются новые точки, поэтому складывается ощущение, что нас кто-то где-то не любит», — сказал Пер Кауфманн, генеральный директор «ИКЕА Россия».
«Русское правление сегодня задается вопросом, стоит ли расширяться дальше. Сначала нужно открыться в Самаре, а там посмотрим. Ответ на этот вопрос еще не получен».
Регуляторы и бюрократы повсюду расстраивают предпринимателей, но многоуровневое правительство России оказалось особенно трудным для переговоров для бизнеса.
А кроме бюрократии иногда бывает и коррупция.
Президент Дмитрий Медведев в прошлом году объявил коррупцию ключевой угрозой модернизации и социальной стабильности его страны и протолкнул антикоррупционное законодательство, но прогресс был незначительным.
В начале десятилетия Ikea громко заявляла о коррупции, утверждая, что она подвергалась шантажу, саботажу и давлению с целью получения взяток. По мере того, как компания укреплялась, риторика исчезла, и руководители Ikea теперь избегают слов «взятка» или «коррупция» и предпочитают такие фразы, как «серые зоны», чтобы объяснить свои проблемы с чиновниками. В то время как другие компании также сталкиваются с такими проблемами, IKEA была одной из самых громких.
«Самая большая проблема не с коммерческой точки зрения, а с административной — что вы на самом деле делаете, чтобы получить необходимые разрешения, иметь возможность открыться. … Мы действительно не знаем, что мы можем сделать», — сказал Кауфманн. «Может, помолчим и скажем, что все в порядке? Мы держим своих людей и никогда не откроемся? Это невозможно.
»
Администрация Самары заявила, что хочет обеспечить безопасность покупателей.
«Ikea не предоставила все необходимые нам документы, они до сих пор не получили все разрешения на строительство», — сказал представитель администрации на условиях анонимности, поскольку он не уполномочен общаться со СМИ. «Неисправности, на которые мы указали, до сих пор не устранены. Пока они просто пытаются продавить это решение. То, что делает Ikea, — это просто шантаж».
Более слабая экономика России может быть еще одним фактором, ограничивающим планы роста ритейлера.
«Основной мотивацией сейчас является неопределенность того, куда движется экономика», — сказал Крис Уифер, главный стратег инвестиционного банка «Уралсиб». «Коррупция, бюрократия и волокита никогда раньше не мешали им».
Снизились дискреционные доходы россиян, люди откладывают покупку квартир и ремонт и, как следствие, покупают меньше мебели.
«Им нужен рост ВВП, чтобы помочь им расширяться, и это наоборот», — сказал Джеймс Фенкнер, глава московского управления активами Red Star.
Частная компания Ikea не раскрывает свою прибыль, но Кауфманн из Ikea говорит, что компания имеет «положительные накопленные продажи» в 10 из 11 российских магазинов с «двузначным ростом» в среднем по России. Ранее IKEA заявляла, что инвестировала в Россию более 3 миллиардов долларов и планирует открыть четыре магазина в этом году.
В Ikea работает 7000 человек по всей России.
розничная торговляРоссия 10:47 Пн, 15 июня 2009 г.
The Daily Reporter — WI Construction News & Bids
- твит
ДЕЛОВОЙ МИР; Раздраженная Москва означает головную боль для Ikea
Business|МИР ДЕЛОВОГО ДЕЛА; Раздраженная Москва означает головную боль для Ikea
Реклама
Продолжить чтение основного материала
ДЕЛОВОЙ МИР
Джонатан Фюрбрингер
9006 0
См. статью в ее первоначальном контексте от
9 апреля 2000 г., раздел 3, стр. 4Buy Reprints
Посмотреть на Timesmachine
TimesMachine — это эксклюзивное преимущество для подписчиков с доставкой на дом и цифровых абонентов.
СОГЛАСОВАНО. Шведскому мебельному ритейлеру Ikea было не очень хорошей идеей начинать рекламную кампанию в Московском метро своего первого магазина в России с изображением кровати и слоганом «Каждый 10-й европеец сделан в одна из наших кроватей».
Йоханнес Стенберг, менеджер по маркетингу Ikea в России, признал ошибку. «Чувствительность россиян выше, чем мы привыкли», — сказал он. Руководство Metro объявило этот лозунг дурным тоном и, добавил г-н Стенберг, «сказало, что мы не можем его доказать».
Власти свернули рекламную кампанию. Но теперь у Ikea более серьезная проблема: город Москва блокирует строительство путепровода, который компания строила для облегчения потока транспорта в свой новый магазин.
Блокпост в Москве напоминает о худших аспектах ведения бизнеса в России, где законы и бюрократы могут быть произвольными, правила могут быстро меняться, а коррупция всегда является проблемой. И отказ города пойти на уступки является негативным сигналом для других иностранных инвесторов, особенно с учетом кропотливых усилий IKEA, которые длились два с половиной года, чтобы привезти в Россию свою недорогую, но стильную мебель и предметы домашнего обихода.
Икеа, похоже, почти все сделала правильно. Ей даже удалось убедить российское правительство изменить порядок исчисления таможенных пошлин на мебель, перейдя от веса к стоимости самой мебели. Весовой метод сделал бы пошлины на мебель Ikea настолько высокими, что ее было бы невозможно продавать по низким ценам компании.
Магазин площадью 300 000 квадратных футов, расположенный недалеко от городской черты в Химках, открылся 22 марта для более чем 37 000 посетителей. Г-н Стенберг сказал, что около 30 процентов из 265 000 человек, недели делал покупки.
И сказал, что это не русские богачи, а средние потребители.
«Когда мы смотрели на парковку, мы видели гораздо больше «жигулей» и «жигулей» — рабочих лошадок российского автопарка, — чем «мерседесов» и «бмв», — сказал он. И только около 3 процентов всех покупок было совершено с помощью кредитных карт — еще один признак, по его словам, того, что магазин привлекает обычных покупателей.
Икея — долгожданное облегчение для таких россиян. Обычно они сталкиваются только с первоклассными ценами в новых ослепительных торговых центрах, которые появились в Москве и предлагают товары иностранного производства. И эти торговые центры в основном пустовали после финансового кризиса, последовавшего за девальвацией рубля и дефолтом правительства по своим долгам в августе 1998 года. чтобы компания поняла, почему город Москва отказывается достроить эстакаду. В день открытия к полудню движение было остановлено на три мили, поскольку автомобили пытались свернуть с главной магистрали. И проблемы с транспортом продолжались.
Городские власти помешали Ikea завершить эстакаду стоимостью 4,5 миллиона долларов, когда до завершения строительства оставалось еще две опоры, хотя эстакада находится за чертой города Москвы. Третья и четвертая опоры должны пройти по Ленинградскому шоссе — главной трассе, ведущей к аэропорту, — и у города есть некоторый контроль над строительством там. Москва говорит, что IKEA нуждается в одобрении города, прежде чем строить там что-либо, что закроет вид на знаменитый памятник Второй мировой войны.
Однако возражения Москвы против эстакады были представлены в некоторых городских газетах как месть за решение Ikea разместить свой магазин в трех милях от городской черты, лишив город значительных доходов. Получить комментарий у городских властей не удалось.
Г-н Стенберг, который сказал, что «это очень печально, если это месть», добавил, что выбор Ikea отражает стремление компании снизить свои расходы.
Долгосрочная аренда земли в Москве, по его словам, была бы слишком дорогой.
IKEA даже предложила убрать старую промышленную зону в городе в обмен на более дешевую аренду, сказал г-н Стенберг, но «Москва не проявила никакой гибкости».
Цены на аренду в Московской области за пределами города «были намного ниже и продолжают оставаться намного ниже», — сказал он, хотя Ikea, являющаяся частной компанией, не предоставила конкретных цифр.
ИКЕА, базирующаяся в Копенгагене по налоговым соображениям, имеет 153 магазина и ежегодно добавляет от 10 до 15 магазинов. По мере расширения своего глобального присутствия он столкнулся с проблемами в различных точках мира.
Например, компания вызвала небольшой пожар в округе Вестчестер в штате Нью-Йорк, пытаясь построить магазин в Нью-Рошель, что потребовало бы сноса домов. В ответ на угрозу увеличения трафика, проходящего через соседние города, городской совет Мамаронека на этой неделе проголосует за предложение потребовать одобрения Мамаронека для крупных магазинов и торговых центров в близлежащих городах.
Житель Ларчмонта основал Wrain, Westchester Residents Against Ikea Now.
Однако такие невзгоды меркнут по сравнению с трудностями, с которыми сталкивалось большинство иностранных компаний при попытке начать бизнес в России.
Российская экономика восстанавливается. В прошлом году валовой национальный продукт страны вырос на 3 процента, и в этом году он должен увеличиться на столько же или даже больше. Это означает, что российские потребители могут тратить больше.
Но законы, правила и последовательность, необходимые для облегчения ведения бизнеса, по-прежнему отсутствуют, и пройдет какое-то время, прежде чем станет ясно, насколько новый президент России Владимир Путин изменит систему.
Таким образом, такой сбой, как проблема ИКЕА с Москвой, может удержать некоторые иностранные компании от расширения в России. Тем не менее, именно такие инвестиции необходимы для того, чтобы дать российской экономике долгосрочный шанс.
Степень недовольства Москвы Икеей была подробно описана в статье в ежедневной деловой газете «Коммерсантъ», в которой сообщалось, что ею получены протоколы мартовского заседания мэрии.
В протоколе, согласно переводу статьи, говорится, что пресс-секретарю мэра Юрия Лужкова поручено организовать публикацию в городских газетах соответствующих критических материалов о «незаконной деятельности Ikea». Хотя в статье не уточняется, о чем идет речь в предполагаемой незаконной деятельности, IKEA предполагает, что речь идет о строительстве путепровода без разрешения Москвы.
«Вопрос в том, что такое закон?» — сказал г-н Стенберг. «У нас есть документ из области, что нам нужно строить, и мы получаем постановление из города, чтобы не строить. Как бы мы ни повернулись, мы нелегальны».
Кажется, единственная точка переговоров ИКЕА состоит в том, чтобы заявить, как она и сделала, что она по-прежнему хочет построить магазин в городе Москва по правильной цене.
Но уже арендован второй участок площадью 131 га на юго-западе Москвы. Г-н Стенберг сказал, что хотя Ikea и обращалась к городу «по-разному» по поводу эстакады, договориться о встрече с мэром Лужковым ей пока не удалось.